城市聽眾占66.5%,農村聽眾占33.5%
  核心聽眾群年齡集中在25歲~34歲之間
  男性聽眾占比為52.3%,較2012年有所上升
  新聞、交通及音樂類頻率占全國主要廣播頻率近六成
  記者 楊雯
  賽立信媒介研究有限公司(以下簡稱賽立信)日前發佈《2013年中國廣播收聽市場綜述》,該報告指出,2013年全國31個省(區、市)地市級以上及部分縣區級的主要廣播頻率共計1203個。隨著社會進步和技術不斷地推陳出新,收聽工具愈發現代化和多樣化,使得廣播的伴隨性特點越發明顯,互動性也更強。
  廣播接觸率增長幅度放緩
  根據國家統計局的最新數據,2013年全國總人口為13.5億。賽立信調查顯示,2013年全國城鄉居民的廣播接觸率(指過去1個月內有收聽廣播的人口占具備收聽廣播能力的人口的比率)為59.5%。據此推算,2013年全國廣播聽眾總規模為6.72億人,比2012年增加了1.8%。其中,城市聽眾4.47億人,占66.5%;農村聽眾2.25億人,占33.5%。
  作為傳統媒體之一,面對新媒體競爭,廣播也在尋求一條可持續發展之路,並且從目前來看並沒有像報紙等平面媒體那樣受到很大的衝擊。賽立信在報告中指出,2013年的廣播接觸率與前幾年相比大致持平,數值維持在近60%的水平,呈穩步發展之勢,但增長幅度明顯放緩。尤其是2008年期間,廣播接觸率曾一度高達70%,但在此後幾年一直未能突破60%的“天花板”。
  核心聽眾年輕化趨勢明顯
  汽車、手機和網絡的日益普及,為聽眾收聽廣播帶來了很大方便,尤其是手機廣播和網絡廣播等傳統廣播與新媒體融合形式的出現,不僅擴展了新的傳播途徑,也突破了以往收聽電臺的地域及終端限制,吸引了越來越多的中青年成為廣播的忠實聽眾。
  據賽立信調查數據顯示,2013年廣播的核心聽眾群年齡集中在25歲~34歲之間,占比達52.1%,較2012年略有上升;25歲以下的青少年聽眾占比16.2%。
  數據同時顯示,除了年輕化特點之外,2013年的廣播聽眾還具有三個特點:一是男性聽眾比例較高。2013年廣播聽眾中男性占比為52.3%,略高於女性聽眾的47.7%,且較2012年有所上升。二是受教育程度較高。近六成廣播聽眾為大專及以上學歷,且較2012年有較大的提高。三是含金量較高。超過五成的廣播聽眾月收入在3000元及以上的中高水平,其中收入在5000元~1萬元的聽眾占比超過15%,1萬元以上的聽眾占比達到了5.9%,較2012年顯著提升。
  音樂和新聞節目最受歡迎
  賽立信調查數據顯示,音樂和新聞節目是聽眾最喜愛並且最常收聽的廣播節目,經常收聽這兩個類型節目的聽眾比例分別高達62.8%和61.0%;交通類、生活消費資訊、曲藝相聲小品節目也廣受聽眾喜愛,經常收聽交通類節目的聽眾比例占22.2%,經常收聽生活消費資訊節目的聽眾比例占20.2%,有18.6%的聽眾經常收聽曲藝相聲小品節目。
  天氣預報、聊天談話類節目、小說連播、廣播劇、娛樂游戲類節目和情感故事類節目也擁有較多聽眾,經常收聽這些節目類型的聽眾均在10%以上。
  與此相對應的,在我國的廣播頻率中,新聞、交通及音樂類頻率占據了大半壁江山。數據顯示,我國新聞類頻率的數量最多,有340個,占28.3%;其次是交通類頻率,有249個,占20.7%;音樂類頻率數量也相對較多,占10.0%。以上三大類頻率合計占全國主要廣播頻率的59.0%。健康、體育、教育等其他小眾頻率數量則相對較少,占比都在1.0%以下。  (原標題:中國廣播聽眾總規模超6億 音樂新聞節目最受歡迎)
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